Na początku 2025 roku korzystanie z internetu w Polsce osiągnęło nowe rekordy. Prawie 90% populacji – około 34,5 miliona osób – miało dostęp do internetu. Większość z nich nie tylko przeglądała internet okazjonalnie. Użytkownicy spędzali średnio 3 godziny i 46 minut dziennie online, a niektóre grupy często przekraczały 4 godziny i 21 minut. Te liczby pokazują, jak aktywność internetowa wypełnia obecnie znaczną część codziennego życia. Bliższe przyjrzenie się temu, jak i gdzie spędzany jest ten czas, ujawnia pewne zaskakujące zmiany.
Gry i ich nowe wątki: Prywatność i wybór
Gry w Polsce nie są już tylko niszą ani zajęciem drugoplanowym. Z najnowszego raportu wynika, że ponad 50% polskich graczy wykorzystuje umiejętności związane z grami w swojej pracy. Strategiczne myślenie, szybkie podejmowanie decyzji i adaptacja do nowych narzędzi to tylko niektóre z wymienionych cech. Platformy do gier wyróżniają się również tym, że ich użytkownicy zazwyczaj pozostają aktywni dłużej podczas każdej wizyty. W przeciwieństwie do przewijania mediów społecznościowych gry często wymagają pełnej uwagi.
To sprawia, że gry są jedną z najsilniejszych kategorii retencji użytkowników online. Jako że użytkownicy spędzają obecnie ponad 3 godziny dziennie online, logiczne jest, że dłuższe sesje przyciągną zarówno platformy, jak i reklamodawców. W tej rosnącej grupie gier, w ciągu ostatnich kilku lat pojawił się bardziej specyficzny trend: rozwój gier kasynowych online.
Jednak nie wszystkie platformy cieszą się równym zainteresowaniem. Wielu użytkowników oczekuje teraz prostszego i bardziej elastycznego dostępu. Platformy te muszą oferować łatwiejszy dostęp, aby zaspokoić potrzeby użytkowników, nie wymagać długich formularzy rejestracyjnych i pasować do nawyków mobilnych, które wielu użytkowników już posiada. Dlatego kasyna w Polsce z anonimowością bez weryfikacji KYC wyróżniają się na tle konkurencji. Koncentrują się one na takich wymaganiach jak szybkość i prywatność, które stają się ważnymi wartościami w przestrzeni cyfrowego użytkowania.
Streaming, wyszukiwanie i zakupy online
W Polsce, wskaźnik oglądanego wideo stale rośnie – średnio 3 godziny i 11 minut filmów dziennie. Około godziny z tego czasu spędzamy na platformach streamingowych. Streaming stanowi już ponad 36% całkowitego czasu oglądania telewizji, co pokazuje, jak szybko stał się on nową normą.
Jednocześnie platformy takie jak Google i YouTube nadal przodują zarówno pod względem liczby odwiedzin, jak i czasu spędzonego na oglądaniu. Usługi Google stanowią również 7 z 10 najpopularniejszych aplikacji mobilnych w kraju. Wideo, wyszukiwanie i krótkie treści, dobrze ze sobą współgrają i często są używane w tych samych sesjach dziennie.
Zakupy to kolejny ważny element aktywności w internecie. Ponad 54,7% dorosłych Polaków robi zakupy online co najmniej raz w tygodniu. Moda, elektronika i kosmetyki nadal przodują, ale kategorie takie jak DIY i meble również zyskują na popularności. Zakupy online często rozpoczynają się od wyszukiwania lub rekomendacji w mediach społecznościowych. Około 48% użytkowników deklaruje, że przed zakupem wyszukuje informacje o produktach online, zazwyczaj za pośrednictwem influencerów, reklam lub recenzji.
Media społecznościowe wciąż pozostają silne, jednak sposób ich wykorzystania się zmienia
Media społecznościowe nadal odgrywają ważną rolę w sposobie spędzania czasu online, ale platformy, z których korzystają, stale się zmieniają. W Polsce działa obecnie około 29 milionów kont w mediach społecznościowych, co obejmuje ponad 75% populacji kraju. Zachowania użytkowników wykazują jednak głębsze wzorce.
Instagram odnotowuje 11,3 miliona użytkowników, z czego zdecydowaną większość, około 57,6%, stanowią kobiety. Tuż za nim plasuje się TikTok, z 11,4 miliona dorosłych użytkowników, mimo że liczba ta nie obejmuje wszystkich grup wiekowych. Rzeczywista liczba jest prawdopodobnie wyższa. TikTok odnotował wolniejszy wzrost w zeszłym roku, ale aktywność wzrosła pod koniec 2024 roku, a w ostatnim kwartale dołączyło 210 000 nowych użytkowników.
Zasięg Facebooka pozostaje szeroki, z 18,7 miliona użytkowników, chociaż pod koniec ubiegłego roku stracił 750 000 kont. LinkedIn, Pinterest i Snapchat również odgrywają mniejszą, lecz stałą rolę w internetowych nawykach użytkowników. Na przykład Pinterest ma 7,14 miliona użytkowników, z czego prawie 73% stanowią kobiety. Snapchat ma 5,7 miliona użytkowników, głównie kobiet.
Korzystanie z urządzeń mobilnych dominuje obecnie niemal we wszystkim
Smartfony całkowicie zastąpiły komputery jako główny sposób korzystania z internetu w Polsce. Urządzenia mobilne odpowiadają obecnie za ponad 93% aktywności internetowej wśród młodych dorosłych. Tylko osoby urodzone przed latami 80. nadal preferują komputery osobiste. Pozostali korzystają głównie z telefonów komórkowych, a następnie tabletów. Komputery stacjonarne odgrywają obecnie mniejszą rolę w codziennym korzystaniu z urządzeń cyfrowych.
Przeciętny użytkownik spędza ponad 3 godziny dziennie, korzystając z urządzeń mobilnych. Obejmuje to przewijanie, oglądanie filmów, korzystanie z aplikacji, czytanie i sprawdzanie platform takich jak YouTube czy media społecznościowe. Te nawyki zmieniły sposób tworzenia stron internetowych, sklepów i usług. Szybko ładujące się treści, pionowe wideo i usługi oparte na aplikacjach są teraz standardem.
Przejście na urządzenia mobilne wyjaśnia również, dlaczego platformy takie jak YouTube, z 29 milionami użytkowników w Polsce, stały się tak silnymi codziennymi nawykami. Urządzenia mobilne pozwalają użytkownikom korzystać z krótkich, przerywanych treści w ciągu dnia, niezależnie od tego, czy dojeżdżają do pracy, czekają, czy wykonują wiele zadań jednocześnie. To odejście od przeglądania stron na komputerach stacjonarnych kształtuje sposób, w jaki uwaga skupia się na internecie.
